代言活动中,企业与代言明星建立的代言行为属于什么关系?


 发布时间:2021-05-18 18:46:06

高圆圆是强生代言人,还有袁泉也有代言强生新款,另外还有王婉珈,Sevi为韩国魔眼momo年抛美瞳代言,现在正火爆,蔡依林为海昌代言过,范冰冰为科莱博代言……。

1、优点:将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高产品关注度和知名度;利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。2、缺点:当明星成为“昨日黄花”时,其代言的品牌也代表着“过时,老化”。明星代言的时间风险很大;不可控制的明星道德和健康风险。明星代言,意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”,但是明星本人的道德和健康风险,企业本身无法控制;一旦明星有“八卦”绯闻,有三长两短,企业就跟着倒霉,而且没有任何可弥补的余地。扩展资料:明星代言的费用本就昂贵,配套的广告投放费用更昂贵,一般而言,广告投放应在名人代言费用的十倍以上。最近TOL天价(1000多万欧元折1亿多元人民币)签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视,就备受业内专家的质疑,液晶电视的利润本就微薄,TCL要多卖10万台(年度增长必须超100%)才能赚回明星的代言费。如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍,就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500%—1000%,才可能赚回明星代言和广告投入费用,这种大投入无疑是一场豪赌,成功概率有多大,智者自明。

参考资料来源:百度百科-明星代言。

很多明星关注的不是实际效果怎么样,而是能赚到大笔money,又经常在电视露面,进一步提升自己的名气;很多人关注的不是这个产品真的好用真的好喝,因为他是明星代言的,比如说各种花生牛奶其实不差不多嘛,但是代言的不一样,大家买的时候感觉也不一样。

男明星代言,化妆品并不代表女性被解放出来了,因为这些金主选择男明星来代言彩妆是看中了男明星自身的一些实力。男明星代言化妆品,这一现像打破了人们传统上的观念是一种新的意识,并不是说化妆品是女生的专属只能由女明星来代言。我们也不难发现代言这些化妆品的男明星他们都有一个共同的特点,外表年轻时尚,绝大多数是偶像。这些偶像的背后有无数的女粉丝,这些女粉丝才是真正的目标消费者。这些粉丝看重的是自己家的偶像为这款产品代言。粉丝的购买力是非常强大的,这品牌方所看重的其实是这位男明星自身的影响力,以及强大的粉丝后援团所带来的经济效应。越来越多的男明星代言化妆品这也是对我们观点上的一种突破,打破了性别上的一些规则。没有具体的条条框框规定,男生是不可以化妆的,虽然这一部分的群体是少数,但是人有一定的消费者是看中了这一点。女性对于化妆品的依赖,不会因为是男明星代言而会降低市场的关注度。这些金主选择让男明星,成为他们的品牌代言人,是因为偶像就是现在的流量有了流量就有了市场,这些品牌商最终的目的就是为了盈利。将这一特点牢牢的把握在手中转化为营销的方法是可以成为一种核心竞争力的,产品也会更加的有噱头吸引更多的消费者来进行购买。市场上女性一直处于一个主导的地位,无论什么样的营销方式都是围绕着这一主导力量来展开的,因为她们才是可以带来利益的中心。

面子啊,脸啊,这样会显得自己很有钱的样子。哈哈^开个小玩笑。其实,明星代言已经成为一种趋势,可以增加游戏的知名度,提升品牌形象,就拿你说的张含韵代言《七绝》来说,它比那些没有请明星代言的游戏名气会大很多。

企业除了请明星代言外,还要注意其他方面的营销,避免出现“有广告,无营销”的困局。有专家曾经说过,企业需要将明星代言纳入品牌建设战略中,但就一些情况来看,现在很多企业领导已经意识到请明星代言是有风险的,要规避明星代言诸多问题和风险的一个根本措施,是将明星代言策略纳入企业的品牌建设战略中去,很多企业一开始没有把明星代言放在战略的层面,这使得企业考虑问题时非常单一,以为请明星代言很简单,拍几支广告,做做平面形象就完了,缺乏系统规划,如此操作既浪费企业资源,又可能出现负面效果。为避免不良情况的发生,专家建议,在选用明星代言的时候,企业要考虑清楚几个问题:一是企业为什么要选用明星代言人,是想提高企业知名度还是提升产品销量;二是企业究竟该选用什么样的明星代言人,是体育明星还是娱乐明星,是国际巨星还是国内一线明星或者正在上升期的二三线明星;三是选用了该明星以后,企业以后的策略希望按什么预期发展等等。从营销的角度出发,明星代言不外乎是利用明星的知名度和影响力来影响消费者,因此,企业请明星代言始终都绕不过一个问题,就是代言人和我们的目标群体是否有关联度。

如果产品代言人和目标消费者根本毫无关联,这样做的结果只是浪费企业资源。明星代言,给保险品牌文化带来了什么呢?专家认为,请明星作为代言人,对企业提升品牌,扩大影响力起到了积极的作用。那么,明星代言,如何才能发挥得淋漓尽致呢? 业内人士表示,企业请代言人,一定要研究目标消费者,在此基础上寻找那个最能代表企业形象的关键人物。之所以强调目标消费者主要出于几方面的考虑:一是可能因为明星的总体知名度很高,但可能目标消费者群对其知晓较少;二是可能目标消费者对明星的知晓度很高,其美誉度却较低;三是可能明星的知名度和美誉度都较高,目标消费者却反感其为这个产品代言等。研究目标消费者的特征就是要分析他们的消费期望和偏好、他们喜欢什么样的明星等。

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