明星代言“颜如玉”涉虚假宣传,为什么网友喊话黄斌,不要让赵丽颖背锅?


 发布时间:2021-01-16 09:34:53

网友你好,很高兴回答你的问题,我觉得章子峰和彭于晏没有合作吧,合作的是彭昱畅不是鹏业,如果是和朋友唱的话,他们就要向往的生活这个综艺节目非常好看,你可以去看一下。

日本热门综艺《松子不知道的世界》,这个节目主要是主持人松子向观众介绍各式各样的有趣产品、美食等等。要知道,一个主持人松子就可以支撑一档节目,而且他参与的节目里的产品往往会非常畅销,因为他不是个一般的胖子。这次节目里有演员风吹纯带来了好几种极品中国茶,让松子品尝,让他大呼超美味!。

影视广告创意是指的创新性的主意和想法,而广告策划不仅仅是主意和想法,还包括行动方案或者操作方案。几乎所有的广告公司天天都在讲创意、创意,客户坐在老板椅上苦苦等待的也是创意。在一个普遍意义上,创意就是广告公司的灵魂,就是广告的本质所在。但创意究竟是什么,好创意的标准是什么,如何才能获得好创意,各式答案可谓纷繁芜杂,不尽相同。对于创意的定义,奥格威曾经说“在12册厚的牛津字典”也找不到“创意”这个字的完整定义。而从造字方式来看,“创意”无非就包含着“创”和“意”这两个方面的东西。“创”与Create词条相关系,名词指“创造、创作”或“创造力”,形容词指“创造性、创新”,动词指“创造、创作、创建”;“意”指Idea,名词,是“想法、念头、构想、概念”的意思。

因此,从本义上来讲,“创意”当指“有创造性的想法、概念”,即最终旨归在一个名词性的结果上,是一个具体的东西。这在广告中当然也是适用的。然而,如果广告公司就真的这样来认识“创意”,那离公司倒闭就也不远了。奥美把“创意”定义为一个过程,即“综合运用各种天赋能力和专业技术,由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程”,是广告创意程序性与结果性的双重注重。而伊野风媒介创意室认为,“创意”在沿承这种程序与结果的同时,更要把产品和消费者两个广告的主要构成因子考虑进这个概念里。因此,伊野风对创意的定义是:广告创作人员在充分研究产品特性和消费者特征的基础上,综合运用各种资源、技术和能力获得与众不同的概念和表现的过程。

在量和质的完美结合中,产品、消费者、创意本身三者共同完成了对“创意”这个概念的诠释,也就构成了创意三面论。1、产品面   创意作为一个过程和结果的综合体,是必须、必然以产品为根基的。这也是“创意”以及广告存在的根本。客户找上广告公司都是有原因的,或者是为了塑造品牌形象,或者是为了促销产品,这也就是一次广告希望达到的目的和效果,即这种广告目的是先于广告公司而存在的,而且是相对固定和同一的,不会因对广告公司的选择不同而发生改变。广告公司与客户的沟通,则必然是以产品为切入点的。首先,我们要明确客户的产品是什么,产品的基本特征及市场特征是什么,产品的定位及卖点是什么。以此为中心,才能做出广告所需的真正创意。

这些是所有广告公司都明白的基本道理,自无需赘言。然真正能将创意和产品紧密相连的优秀作品却少之又少,这也成了广告公司的普遍生存悖论。毕竟广告创意不同于单纯的艺术创作,仅有好的idea和令人神往的意境是不行的,脱离了产品内在的创意只能是空中楼阁,看着潇洒却是与我们的消费者无干,所谓广告也就成了无源之水、无本之木,失去了广告存在的价值和意义。因此,无论一个idea是多么的优秀,只要它对产品的卖点表现和宣传支持点不足,就要坚决予以舍弃。2、消费者面   心理学认为,需要和兴趣是驱动人的行为的基本动力,所以广告创意必须顺应消费规律,抓准、调动消费者显在的、潜在的心理需求,发起心理攻势,使其注意、激发兴趣,产生消费欲望直至实现购买行为。

消费要求则是人类在社会生活中,为了自身的生存、享受、发展对客观条件依赖性的心理反映。消费心理需求极为复杂,内容非常丰富,表现在对商品的需求上主要有求新奇、求廉价、求质量、求名牌、求便利等等心理需求,由于受各种因素的影响,这些消费心理也会因人而异。广告创意要注意按其所需、投其所好,选准突破口,攻其一点,不及其余,展开心理攻势。广告创意只有同消费者的各种心理需求联系起来,诱发他们的好奇、关心、兴趣等各种情感,确定广告的信息点,展开心理攻势,才能使消费者接受你的广告从而产生购买行为。正如美国广告界泰斗奥格威所言“在广告活动中,消费者是我们的上帝,而消费者心理则是上帝中的上帝。”对受众心理机制的把握是否精确,将决定广告创意、制作和传播成功与否。

而随着广告市场的不断成熟,消费者面对广告的心理性也逐渐成熟。消费者绝对不是处于传播劣势的纯信息接受者,强势的“子弹理论”基本不再成立,大量的信息灌输与感情煽动只能是广告创意的一厢情愿。对此,广告公司在明确我们的目标对象即消费者是谁的基础上,必须缜密分析他们的人文特征及心理特征,并根据可控数据来预测目标对象看了广告会激起何种想法,会采取什么样的行动。在这里,广告创意与消费者的亲切沟通就显得异常重要。真正好的广告创意,要在广告中体现出对消费者的尊重与沟通,让消费者的内心或精神参与到我们的广告创意中,从中体味广告的真正意义。3、创意面   经由产品、消费者两大理性分析与把握,广告创意工作才真正开始。这个时候我们面对的,是广告要给消费者什么样的承诺,广告要表现什么样的格调,如何把消费者的购买欲望充分调动起来等一系列问题,即方式方法。

在这里,创意策略要比创意结果重要得多。与行销策略相配合而产生的创意策略,是一个优秀创意产生的指导思想,或者说是广告创意的旗帜。考量一个广告创意的优劣就在于创意作品的策略承载量和影响力。对企业而言,策略既是创意前的深入分析和思考,也是创意后的总结与发现,好的创意本身就包含着策略的思考和策略的延伸,即创意和策略可以是互动的,富有策略蕴含力的创意才会有生命力。找到一个准确表现产品点和与消费者沟通的创意概念,依照创意策略主,巧用修辞手法,并以优美、典雅的语言艺术和视觉艺术感染消费者,这才是广告创意的执行路线,由此而生的广告创意才称得上真正的广告创意。三、 创意方法   1、广告创意过程   广告创意过程可分下列五个阶段:   •准备期--研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意。

•孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。•启示期--大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合中,产生各种创意。•验证期--把所产生的创意予以检讨修正,使更臻完美。•形成期--以文字或图形将创意具体化   2、广告创意思考方法。美国广告学教授,詹姆斯•扬说“创意不仅是靠灵感而发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的,创意并非天才者的独占品。广告创意思考方法包括以下三种:   •垂直思考法:即按照一定的思考路线进行的,向上或向下的垂直式思考,是头脑的自我扩大方法。

其一向被评价为最理想的思考法。优点是比较稳妥,有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。•水平思考法。又称横向思考法,在思考问题时向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法,只能弥补后者不足。任何构想的思考,仍就选用垂直法,同时水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封,两方法相互配合,加以灵活运用,可收到事半功倍的效果。•头脑风暴法:即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意,聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。这是法国的一则内衣广告,用艾菲尔铁塔的局部来演绎蕾丝内裤的形象,从熟悉的事物里找到新奇,确实需要功力。

四、创意标准   广告创意的优劣,可简单地以“三到”为标准,即“到点、到位、到底”。如为了鼓励夏季多用××节能空调,有三种做法:可以说节能空调仅用多少多少度电,这叫“到点”;也可以说一天多支出一根冰棍的钱,你能享受整个凉爽的夏季,这就叫“到位”;还可以说你是贪图冰棍一时的凉快,还是希望享受整个夏季的凉爽呢?这才是“到底”。1、“到点”   所谓“到点”,是完成了从广告策略到创意策略的过渡,而广告策略的核心是诉求点。它首先明确了广告的目的,找到了产品的卖点,即它保证了我们的广告创意在做正确的事情。2、“到位”。“到位”,实际是指打通了创意策略和创意表现的脉络。广告创意毕竟不能是单纯的产品叫卖,仅找到产品卖点大声吆喝是没有多大用处的,我们需要有一个能将这些卖点完全展示出来的媒介,即创意表现。

这个层面我们注重的就是与消费者的沟通,用创意表现将产品以较为艺术化的形式传达至消费者,形成消费者的内心共鸣。3、“到底”   “到底”,即创意表现的纵深性。其中有两方面的含义,一是指创意本身在找到了创意表现这种方式之后,一定要做到用这种媒介将产品的卖点直接传达到消费者内心最深处,抓住消费者内心最敏感的那根神经;二是指创意表现的延续性,广告宣传单靠一两个优秀的广告创意是不能最好地完成广告效果的,还需要有持续的宣传力,以时间完成对消费者的深度认知。例如:宝立康液广告创意   镜一:在家中,妻子(三十多岁)手拿一瓶宝立康走到丈夫   及儿子身边(七、八岁)介绍着。配音:(女)健康每天都要有均衡的营养来补充…。

镜二:(三维)B族维生素的各种元素。配音:(女)B族维生素虽为人体所必需营养,但它不为人   体所贮藏,每天除摄取的以外,均将随水液排出体外。镜三:妻子将宝立康递与丈夫和儿子。配音:(女)所以每天最好有1.5倍以上的维生素B来补充。镜四:丈夫和儿子均打开宝立康喝下。配音:宝立康液补充您身体最需要的维生素,氨基酸。镜五:儿子喝完后随手放在桌子上,但没有放好,瓶子倒   下,酒了一桌子,又马上扶起来。镜六:(三维)桌子上有一个打鼓的木偶小人,大眼珠转向   下方,看了看酒在脚下的宝立康液。镜七:透过桌子上的木偶,一家三口人走出大门。镜八:(三维)木偶活了起来,精神抖擞的敲起了鼓,迈着正步,大踏步的行进起来,走过放在桌上的宝立康液。

配音: 广告语:伴你健康每一天。镜九:标版、字幕。

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