明星代言商品摊上事儿,对此你怎么看?


 发布时间:2020-11-23 10:00:41

不全是,但主要还是会考虑报酬。就像《传奇》手游。首先,这些代言绝大部分都是真的,确实是这些明星收了钱且配合游戏公司做出的广告。其次,大部分的明星其实代言的时候如果不涉及政治和舆论,一般就是拿钱干活走人的步奏。并不会考虑什么明星的定位(除非差太多才会考虑)和这个产品所带来的影响。而代言游戏,就如同代言洗衣粉、卫生纸一样,对于这些明星来说并没有任何区别。那为什么明星们会代言这种游戏广告呢? 广告费多这是肯定的,我们从各种公开资料就能看到,这次请来的三七游戏的传奇手游每一款都是过亿的流水,能够请得到成龙也就不稀奇了,那么之前的《贪玩蓝月》等等也是有着巨大的资金链。

这些做游戏的开放商的确是非常的有钱,而且每次给明星的代言费也是相当大手笔,所以还是有很多明星愿意接这样的代言的,因为酬劳的确是非常诱人。但是这只是其中一个原因,其中还有两种可能。第一个就是这些开放商既是有钱多金的土豪,又是实力和关系网很广的成功商人。他们很可能跟这些明星有着现实关系,所以明星为了照顾朋友或者人情往来也会答应做这样广告代言。还有一种说法,就是明星代言这些广告纯属于是被迫无奈,因为很多开放商就是故意用明星的肖像权,而被发现也不过是少量赔款。但是对于明星名誉来说损失很大,为了将损失降到最小,他们就选择了做代言人,这样还有更高的报酬。

每当和企业家聊起拍摄企业形象宣传片时,似乎都有同样的疑问,企业形象宣传片真的对公司有用吗?企业形象宣传片拍摄不就是介绍企业的一个视频能有什么作用?事实真的是这样吗?企业形象宣传片的几个重要作用,一起来了解下。第一、树立企业形象:   良好的企业形象,可以扩大企业的知名度,增加投资或合作者的好感和信心。可以得到公众的信赖,为企业的商品和服务创造出一种消费心理。可以吸引更多人才加入,激发职工的敬业精神,创造更高的效率。第二、帮助企业开拓市场:   对于企业来讲,营销是企业成功最为重要的环节之一。有人这样评价营销对于企业的重要性。任何一个企业只做两件事情,第一是生产一个产品,第二是把产品卖出去。可以说,要把产品卖出去,首先就是需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代,客户每天都会接触到很多同类的产品信息。

如何在最短的时间内,最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的广告片重要手段。企业宣传片就是这样一个很好的宣传方式。第三、配合企业营销:   企业宣传片作为展示企业的工具,固然不能取代营销在开拓市场时所起到的作用,但它也可以作为企业营销的重要补充。拍摄企业形象宣传片汇集视听语言于一身,可以从视觉和听觉两方面来展示企业及其产品。其本身所具有的直观性和概括性的特点也使其较之单一而传统的营销手段更具有优势。因此,当传统的营销手段在得到企业宣传片的辅助时自然可以扬长避短,既使得营销行为更加得生动直观,也使得宣传片的宣传更加深入有力。因此,有了一部好的宣传片的辅助,营销也将更具成效。我们是一家专注于文化传播、影视制作发行、大型活动策划、广告、沙画、动漫、创意设计制作的专业化公司,公司参与众多广告策划、影视制作发行、沙画、广告创意、大型活动策划等相关项目,与政府和腾讯搜狐等输出平台以及文化传播机构有着深度的合作和联系,拥有优质的社会资源。

体验式传递信息   世界上最早也是最成功的植入广告是1981年由导演史蒂文·斯皮尔伯格拍摄的《ET·外星人》:“一个小男孩用五颜六色的巧克力豆成功将外星人引入了自己的房间。”在这个过程中没有任何对白,观众最直接的感受就是外星人非常喜欢这个巧克力豆。泄露巧克力豆品牌的则是小男孩的手,咖啡色的盒子直接反馈给观众一个信息,这个品牌的巧克力豆很美味。于是,在《ET·外星人》卖座的同时,“里斯”巧克力豆当年的销售额也提升了69%,跃居全美第一。用剧中人物的感受来体现植入广告产品的特点,是目前美国最常采用的植入广告手法。《007》中邦德的座驾非但没有引起观众的反感,相反因为它绚丽的外表和满载高科技武器,在人们观看《007》时,都很热衷于猜测下个系列的《007》,邦德的座驾究竟是哪款车?   特写镜头不要超过3秒   一般而言,为了突出产品,让观众获得更多关于植入广告的信息,导演在拍摄的过程中都会刻意给植入广告特写镜头,起到加深印象的作用。

春晚赵本山的小品《捐助》,对国窖的特写超长,越过了观众的接受范围,所以国窖引起了观众的非议。研究表明,如果镜头上某个产品的特写超过3秒,就会影响观众观看影片的愉悦观感,即使不是广告,观众也会认为是影视在有意做宣传。由林合隆导演的《心星的泪光》在处理特写镜头上就做得比较好,钢琴、摄影机、手机的镜头切换得很快,而且画面处理得很美。甚至一些业内人士在看完影片时,都表示没有看出来哪些是植入广告。《心星的泪光》成功之处在于特写总是出现在剧情最需要的时候,并且导演运用了人的视觉疲惫,快速地切换镜头,不仅稀释了人的视觉疲劳,也不会让观众对植入广告产生反感,相反因为和剧中人物的感情纠葛一起,对他们使用的产品也会产生相应的感情。台词生活化   目前,中国的植入广告之所以被观众找茬,就是因为对话太过直白,常常出现生活中根本不会出现的对白。刘谦在春晚的魔术中就对着电视前的所有观众说:“这个真好喝!”“是汇源果汁!”   生硬的品尝动作和不合时宜的台词,让汇源在刘谦广告之后遭到了很多观众的恶评,企业捉鸡不成反蚀把米。

因此植入广告的台词一定要生活化,生活中的样子就是影视剧中的样子,这样才不会从剧情中跳出来,显得突兀。《阿甘正传》里的阿甘经常自我喃喃低语:“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”由于阿甘的形象是一个弱智者,因此他的这段对白不仅到位,还让观众对彭泉汽水的定位有了更清晰的认识,《阿甘正传》为彭泉汽水带来了几十年优秀的销售额。品牌定位精准   植入广告的目的和广告是一样的,就是通过宣传让观众更多地明白产品的性能和使用。所以对植入广告产品品牌的对象群体把握很重要,演员的角色选择也很重要。在宁浩导演的《疯狂的赛车》中,斯柯达明锐汽车最终没能追上一辆破卡车,虽然情节没有问题,但是明锐汽车的性能就让观众产生了怀疑,连破卡车都追不上的车能是什么好车。前段时间闹得沸沸扬扬的《流星雨》也有同样的错误,富家子弟使用的电脑是清华同方,一度让观众开始对富家子弟的品位表示怀疑。清华同方的受众主要是普通大众,而不是专门消费奢侈品的富家子弟。

这就如中国的一句谚语所说:“好马配好鞍”,品牌的精髓必须通过演员得到体现,如果只是增加曝光率或者是让这个产品出现,而不对它进行正确的诠释,就会失去广告的意义。建立评估体系   植入广告除了拍摄技巧的运用,在中国市场还面临着一些非技术性难题。由于中国植入广告刚刚起步,因此目前为止,业内也没有一套权威的评估体系,即什么级别的导演和演员应该如何收费,某个影片的播放会对植入产品带来多大的利益,什么样的产品不能进入植入广告圈等等。目前中国市场的植入广告大都是运用约定俗成的规矩,以双方的谈判为主。只要大家觉得差不离,就可以了。没有规矩让业内的竞争失衡,也让企业退却,看不到背后价值的投资以及和一些杂乱品牌放在一起的投资,让一些企业宁可选择别的宣传渠道,也不愿意在植入广告上铤而走险。现在一些广告公司已经开始建立自己的评估体系,具体标准多是参照硬广标准。市场反馈回来的信息是:有了评估标准的广告公司,平均业务量提升超过20%。成功突围中国体制   美国凡是知名的影视公司,都有和自己对接的专门植入广告公司来为他们做策划,完成广告的植入。

而韩国的影片是由国家垄断的,制作单位就是电视台,每次在剧本定下来之后,电视台都会召开专门的招商会,告诉企业这个电视剧需要植入广告,并且已经确定了什么时间播出,在哪个台播出。中国的程序则是影视公司拿到选题,制作成剧本,报广电总局审批,广电总局批准之后拿到拍摄许可证,拍成影片,然后拿去电视台和网站卖。这一套程序完成,基本上需要一年的时间,最快也得半年。而且中间不确定的因素很多,最致命的就是不知道什么时间播出,在哪播出?   这就让植入广告很难插入,对这种中国体制下植入广告的营销,业内人士认为做整套的策划是未来中国植入广告发展的方向。

代言 商品 产品

上一篇: 日本感人爱情动漫电影

下一篇: 不知道长春哪里有招群众演员的



发表评论:
相关阅读
网站首页 | 网站地图

Copyright © 2012-2020 洞天影评网 版权所有 0.29884