谁知道伊利都用了哪些明星代言?


 发布时间:2020-11-29 22:07:32

也不一定。换个角度想一想,有明星代言的产品相反更有保障。至少如果出了恶劣的产品问题代言人会受到负面影响。明星代言时想必也会三思而后行。

比较出名的动作捕捉设备是Vicon、Motion analysis等,不过国产Nokov在性能上没有一点逊色。Nokov是北京度量科技的产品,产品系列有Mars 1.3H、Mars 2H、Mars 4H、Mars 12H ,具体设备性能和功能要什么看个人需求,可致电他们公司,百度搜索一下Nokov,第一个网页就是他们的官网;。

体验式传递信息   世界上最早也是最成功的植入广告是1981年由导演史蒂文·斯皮尔伯格拍摄的《ET·外星人》:“一个小男孩用五颜六色的巧克力豆成功将外星人引入了自己的房间。”在这个过程中没有任何对白,观众最直接的感受就是外星人非常喜欢这个巧克力豆。泄露巧克力豆品牌的则是小男孩的手,咖啡色的盒子直接反馈给观众一个信息,这个品牌的巧克力豆很美味。于是,在《ET·外星人》卖座的同时,“里斯”巧克力豆当年的销售额也提升了69%,跃居全美第一。用剧中人物的感受来体现植入广告产品的特点,是目前美国最常采用的植入广告手法。《007》中邦德的座驾非但没有引起观众的反感,相反因为它绚丽的外表和满载高科技武器,在人们观看《007》时,都很热衷于猜测下个系列的《007》,邦德的座驾究竟是哪款车?   特写镜头不要超过3秒   一般而言,为了突出产品,让观众获得更多关于植入广告的信息,导演在拍摄的过程中都会刻意给植入广告特写镜头,起到加深印象的作用。

春晚赵本山的小品《捐助》,对国窖的特写超长,越过了观众的接受范围,所以国窖引起了观众的非议。研究表明,如果镜头上某个产品的特写超过3秒,就会影响观众观看影片的愉悦观感,即使不是广告,观众也会认为是影视在有意做宣传。由林合隆导演的《心星的泪光》在处理特写镜头上就做得比较好,钢琴、摄影机、手机的镜头切换得很快,而且画面处理得很美。甚至一些业内人士在看完影片时,都表示没有看出来哪些是植入广告。《心星的泪光》成功之处在于特写总是出现在剧情最需要的时候,并且导演运用了人的视觉疲惫,快速地切换镜头,不仅稀释了人的视觉疲劳,也不会让观众对植入广告产生反感,相反因为和剧中人物的感情纠葛一起,对他们使用的产品也会产生相应的感情。台词生活化   目前,中国的植入广告之所以被观众找茬,就是因为对话太过直白,常常出现生活中根本不会出现的对白。刘谦在春晚的魔术中就对着电视前的所有观众说:“这个真好喝!”“是汇源果汁!”   生硬的品尝动作和不合时宜的台词,让汇源在刘谦广告之后遭到了很多观众的恶评,企业捉鸡不成反蚀把米。

因此植入广告的台词一定要生活化,生活中的样子就是影视剧中的样子,这样才不会从剧情中跳出来,显得突兀。《阿甘正传》里的阿甘经常自我喃喃低语:“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”由于阿甘的形象是一个弱智者,因此他的这段对白不仅到位,还让观众对彭泉汽水的定位有了更清晰的认识,《阿甘正传》为彭泉汽水带来了几十年优秀的销售额。品牌定位精准   植入广告的目的和广告是一样的,就是通过宣传让观众更多地明白产品的性能和使用。所以对植入广告产品品牌的对象群体把握很重要,演员的角色选择也很重要。在宁浩导演的《疯狂的赛车》中,斯柯达明锐汽车最终没能追上一辆破卡车,虽然情节没有问题,但是明锐汽车的性能就让观众产生了怀疑,连破卡车都追不上的车能是什么好车。前段时间闹得沸沸扬扬的《流星雨》也有同样的错误,富家子弟使用的电脑是清华同方,一度让观众开始对富家子弟的品位表示怀疑。清华同方的受众主要是普通大众,而不是专门消费奢侈品的富家子弟。

这就如中国的一句谚语所说:“好马配好鞍”,品牌的精髓必须通过演员得到体现,如果只是增加曝光率或者是让这个产品出现,而不对它进行正确的诠释,就会失去广告的意义。建立评估体系   植入广告除了拍摄技巧的运用,在中国市场还面临着一些非技术性难题。由于中国植入广告刚刚起步,因此目前为止,业内也没有一套权威的评估体系,即什么级别的导演和演员应该如何收费,某个影片的播放会对植入产品带来多大的利益,什么样的产品不能进入植入广告圈等等。目前中国市场的植入广告大都是运用约定俗成的规矩,以双方的谈判为主。只要大家觉得差不离,就可以了。没有规矩让业内的竞争失衡,也让企业退却,看不到背后价值的投资以及和一些杂乱品牌放在一起的投资,让一些企业宁可选择别的宣传渠道,也不愿意在植入广告上铤而走险。现在一些广告公司已经开始建立自己的评估体系,具体标准多是参照硬广标准。市场反馈回来的信息是:有了评估标准的广告公司,平均业务量提升超过20%。

成功突围中国体制   美国凡是知名的影视公司,都有和自己对接的专门植入广告公司来为他们做策划,完成广告的植入。而韩国的影片是由国家垄断的,制作单位就是电视台,每次在剧本定下来之后,电视台都会召开专门的招商会,告诉企业这个电视剧需要植入广告,并且已经确定了什么时间播出,在哪个台播出。中国的程序则是影视公司拿到选题,制作成剧本,报广电总局审批,广电总局批准之后拿到拍摄许可证,拍成影片,然后拿去电视台和网站卖。这一套程序完成,基本上需要一年的时间,最快也得半年。而且中间不确定的因素很多,最致命的就是不知道什么时间播出,在哪播出?   这就让植入广告很难插入,对这种中国体制下植入广告的营销,业内人士认为做整套的策划是未来中国植入广告发展的方向。

伊利 代言 彭于晏

上一篇: 娱乐圈有哪些重庆籍明星?

下一篇: 上海伟懋影视文化有限公司怎么样?



发表评论:
相关阅读
热点话题
网站首页 | 网站地图

Copyright © 2012-2020 洞天影评网 版权所有 0.27102